GEO (Generative Engine Optimization)
Le GEO (Generative Engine Optimization) cible spécifiquement les moteurs de recherche génératifs comme Perplexity, SearchGPT ou les AI Overviews de Google. Contrairement à l'AEO qui englobe tous les chatbots IA, le GEO se concentre sur les systèmes qui combinent recherche web et génération de texte pour produire des réponses sourcées avec citations.
GEO vs AEO : quelle différence ?
L'AEO couvre l'ensemble des IA conversationnelles, y compris les chatbots comme Claude ou ChatGPT en mode conversation. Le GEO se focalise sur un sous-ensemble précis : les moteurs de recherche nouvelle génération qui acceptent des requêtes en langage naturel, interrogent le web en temps réel, synthétisent les résultats en réponses structurées et citent leurs sources de manière visible.
Perplexity illustre parfaitement ce modèle. Quand vous posez une question, le système affiche sa réponse avec des numéros renvoyant vers les sources utilisées. Votre objectif GEO : faire partie de ces sources citées.
Les mécaniques du GEO
Les moteurs génératifs évaluent les contenus selon plusieurs critères avant de les inclure dans leurs réponses :
- Pertinence sémantique : Le contenu doit répondre précisément à l'intention de recherche
- Fraîcheur de l'information : Les contenus récents ou régulièrement mis à jour sont privilégiés
- Structure extractible : Les formats clairs (listes, tableaux, paragraphes courts) facilitent l'extraction
- Autorité de la source : Le domaine, l'auteur, les backlinks et les signaux E-E-A-T influencent la sélection
Optimiser pour le GEO : actions concrètes
Structurer pour l'extraction : Chaque page doit contenir au moins une "answer capsule" : un bloc de 2-3 phrases qui répond directement à une question, positionné en haut de page.
Cibler les questions longue traîne : Les moteurs génératifs excellent sur les requêtes complexes et conversationnelles.
Mettre à jour régulièrement : Un contenu daté perd en visibilité. Ajoutez des dates de mise à jour visibles.
Diversifier les formats : Tableaux comparatifs, listes numérotées, FAQ : ces formats sont facilement parsés et cités.
Pourquoi investir dans le GEO maintenant
Perplexity revendique 100 millions d'utilisateurs actifs. Google déploie ses AI Overviews sur un nombre croissant de requêtes. SearchGPT d'OpenAI arrive. Le trafic se déplace vers ces nouveaux points d'entrée.